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Além de estrangeiros que por motivos diversos querem morar no Brasil e exercer a medicina, são 15 mil médicos brasileiros formados no exterior que aguardam retorno do Revalida, segundo matéria veiculada pelo Correio Brasiliense em julho de 2020. Certo ou errado? Não é este o ponto do meu artigo. Destaco algo simples: esta é a lei, irmão. A lei do mercado. E ela não costuma falhar. Menos oferta de trabalho, menores honorários, mais dificuldade para angariar clientes/pacientes.

Diante da realidade e com o mercado médico mais acirrado, é justo e até esperado recorrer a ferramentas de exposição de mercado para aumentar o alcance da nossa mensagem, qualificar audiência para nosso contexto de especialidade e aumentar as chances de conversão de seguidores para pacientes para o consultório. Este é o descritivo de um método utilizado em marketing e vendas chamado “funil de vendas” ou para nosso contexto de saúde, “funil de relacionamento”. Com essa nomenclatura, nos afastamos da possibilidade de entender a medicina como comercio, ainda que apenas em termos linguísticos.

Até aqui tudo bem.

É plausível utilizar a publicidade para expor a competência médica no mercado de trabalho. Dentro dos ditames éticos e em consonância com as resoluções do CFM, é possível utilizar o marketing na medicina.

Diante da realidade de mercado e tomado pela necessidade de atuar no setor privado, algo novo, nunca falado em livros de semiologia na graduação e nem tão pouco comentado durante nossa residência médica, acontece: o início da importante relação, MÉDICO-SEGUIDOR, muito antes da relação médico-paciente, tradicionalmente comentada pelo grande Porto. Este novo relacionamento é relevante quando se olha sobre as relações pessoais hoje em dia, as tecnologias digitais de informação e comunicação e a medicina não está fora disso.

Iniciar um perfil nas redes sociais digitais, sobretudo no Instagram ou TikTok, parece ser imprescindível. Estratégias de outbound, ativações de canais de fluxo de pacientes por meio networking com colegas e outros profissionais de saúde e zelo na assistência dos pacientes atuais para que eles também possam gerar influência na atração de novos públicos, por meio de sua rede de contatos, não são comportamentos tão lembrados assim pelos noviços no âmbito privado.

O inbound, atração e conquista de paciente a partir do público que já conhece o profissional, é o que desponta nas mentes dos colegas e é por isso que vemos hoje uma explosão de arrobas (@) produzindo conteúdos de saúde para alcançar melhor posicionamento de mercado e conquistar pacientes.

Neste funil de relacionamento médico com seguidores, um dano pode acontecer. Ao invés de entender a rede social como espaço para construção de um branding forte com exposição de seus valores rígidos e respeito aos conselhos éticos, muitos cedem e cometem tropeços nas redes sociais virtuais ao implementar ações exageradas de topo de funil, cujo objetivo é alcance de público.

Para atrair a atenção das pessoas e ganhar seguidores, algumas táticas são recorrentes; utilizar humor, pets, compartilhamentos de hobbies e outras atividades de cunho pessoal, são recorrentes. Elas não são proibidas, mas reúnem fatores de risco para ocorrência de deslizes, haja vista que, nas redes sociais, tudo é conteúdo publicitário. A foto simples no horário do almoço, nos stories, o seu receituário e carimbo sobre a mesa, o bumerangue do final de semana na praia e os Reels destacando as marcas que a máscara N95 deixou sobre sua região maxilar, após horas de plantão na linha de frente contra a COVID-19. Tudo informa, tudo comunica.

Ao perceber os resultados com conteúdos de topo de funil, altamente replicáveis e virais, bate o desejo de repetir atitudes, e assim acontece. Se dançar diante das três câmeras do iPhone gera 30 novos seguidores e dois novos pacientes, então por que não fazer outra dança? Se postar peças cirúrgicas gera tanta comoção, por que não, além de postar a peça, eu não danço com ela nas mãos? Ahhh isto é uma soma explosiva! É genial! Vou ganhar muitos seguidores e pacientes!

O golpe mental tá aí, cai quem quer. Com o chapéu de “produtor de conteúdos digitais” sobre a cabeça, temos a chance de passar a morar em uma bolha que normaliza atitudes. Com o passar do tempo os absurdos que passam no seu feed, passam a ser classificados de apenas conteúdos inofensivos, cotidianos, como quaisquer outros posts sem relevância. Então em um certo dia… BOOMMMM! Você se vê refém da produção de conteúdos que tem por objetivo, apenas chamar atenção, compromete relacionamento conjugal, com filho e familiares, além de abalar sua carreira médica.

Há uma linha tênue que separa médicos que contribuem para a sociedade através de conteúdos relacionados a educação em saúde por meio digitais, e que conseguem atrair dignamente pacientes, daqueles que estão na busca desenfreada por aprovação social, likes e pacientes a todo custo.

Afinal, somos médicos ou reféns das redes?

Fonte : Medium – Daniel Coriolano – https://danielcoriolano.medium.com/médicos-ou-ref-das-redes-sociais-73ca1feb5362

O Brasil foi o país onde mais se fez cirurgias plásticas estéticas em 2019, segundo dados mais recentes da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS, em inglês). Divulgada em 9 de dezembro de 2020, a pesquisa global da entidade aponta que, naquele ano, foram quase 1,5 milhão de procedimentos cirúrgicos no País. É o equivalente a 13,1% do total realizado em todo o mundo.

Lipoaspiração (15,5%), aumento de mama (14,1%) e abdominoplastia (10,4%) foram as cirurgias mais realizadas, seguidas por cirurgia de pálpebra (9,7%) e aumento de nádegas (7,7%). Quando a decisão por realizar esses ou outros procedimentos é tomada de forma responsável, com as expectativas condizentes com a realidade e com consciência dos riscos inerentes a toda intervenção, o resultado pode trazer benefícios para a qualidade de vida e para a autoestima dos pacientes.

Por outro lado, se houver idealizações ou se a pessoa está passando por problemas relacionados à saúde mental, realizar um procedimento estético, seja ele cirúrgico ou não cirúrgico, não deve ser a saída. “Há de se ter muito cuidado com os exageros, com a busca desenfreada por cirurgias e procedimentos estéticos”, arma a dermatologista Sílvia Helena Rodrigues (CRM 6742/RQE 2710), atual presidente da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) – Regional Ceará.

Antes da realização de uma cirurgia plástica estética, é importante que o profissional busque identificar a capacidade do paciente de lidar com frustrações. Se o procedimento for “uma fuga”, o médico Salustiano Pessoa, titular da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) e professor de cirurgia plástica da Universidade Federal do Ceará (UFC) arma que essa pessoa não deve passar pela operação.

Dessa forma, trabalhar com uma equipe multidisciplinar é importante tanto para o diagnóstico de transtorno dismórfico corporal, por exemplo, como para o momento da cirurgia. “Um psicólogo bem treinado com certeza tem muito mais condições de fazer esse diagnóstico do que eu. E ter uma boa enfermeira, um bom instrumentador que cuide bem dos ferros durante o manuseio é super importante. Um anestesiologista é fundamental”, arma.

A dermatologista Sílvia Helena Rodrigues acrescenta a necessidade de se fazer uma “avaliação crítica, individual” da anatomia, do formato do rosto e do corpo de cada paciente, além de ter senso estético “para que os resultados não corram o risco de ser inadequados”. Quando um procedimento vira moda na internet entre blogueiras e influencers, por exemplo, muitas pessoas buscam profissionais para realizá-lo.

“Um exemplo recente foi a procura pelo chamado fox eyes, no consultório. É aquela cauda de sobrancelha mais elevada, lembrando o olhar de raposa.

Muitas mulheres (estavam) querendo, mas não é em todas que caria bem. O formato de rosto é determinante para o bom resultado. Enfim, nem tudo fica bem em todo mundo”, arma a dermatologista.

O “grande problema” das redes sociais, para Salustiano Pessoa, é a banalização dos procedimentos e dos riscos que eles oferecem. “O cara acha que fazer uma lipoescultura, uma lipo HD, é como tomar uma cocacola na esquina. E não é”, afirma.

Questões éticas envolvendo procedimentos estéticos

Médicos não podem realizar parcerias, permutas ou sorteios nem utilizar fotos de “antes e depois” para vender resultados “surpreendentes”. Após a notícia do óbito da influenciadora digital Liliane Amorim, aos 26 anos, por complicações após uma lipoaspiração, a também influenciadora Thaynara OG publicou um vídeo nas redes sociais contando a própria experiência com complicações de uma cirurgia plástica estética. Em março de 2020, a maranhense realizou uma lipoaspiração de alta definição. Também chamada lipo LAD ou lipo HD, o procedimento, além de remover o excesso de gordura, modela e destaca os músculos.

“Acho que de tanto ver no Instagram, eu decidi por fazer aquela técnica famosa (a lipo LAD) que várias influenciadoras e blogueiras estavam fazendo”, arma. Ela conta que inicialmente recebeu a proposta de que o procedimento fosse realizado na forma de permuta — tipo de negociação em que influenciadores recebem produtos ou serviços em troca de publicações.

A prática sugerida fere o Código de Ética Médica do Conselho Federal de Medicina (CFM), assim como toda e qualquer forma de parceria ou sorteio. A publicação de fotos de “antes e depois”, tão presentes em redes sociais, também é vedada aos médicos. As normas visam “proteger a integridade dos pacientes e a boa prática médica”, explica Leandro da Silva Pereira, secretário-geral da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP).

Pereira explica que o uso dessas imagens é “extremamente perigoso” na criação de falsas expectativas, uma vez que, além da manipulação das fotos, luz ambiente e posicionamento interferem na imagem. “Ademais, alguns profissionais mostram foto ainda no centro cirúrgico alegando resultados surpreendentes. Há que se considerar que um processo cicatricial demora no mínimo seis meses, ou seja, muita coisa vai mudar ao longo do pós-operatório”, complementa.

Em 2020, para conscientizar a população sobre o tema, a SBCP criou a campanha digital “Não existe milagre: existe ciência, responsabilidade e especialização”. As peças publicitárias mostram, por exemplo, o passo a passo de retoques digitais nas imagens e como a postura ou o ângulo alteram o resultado final. “Resultados reais não estão relacionados única e exclusivamente à cirurgia. Eles dependem, também, da adoção de hábitos saudáveis, acompanhamento multiprofissional e cuidados pós-operatórios”, diz uma das postagens da campanha.

Fonte: O Povo
Leia a matéria na íntegra

Mas, no meio de tanta informação divulgada, é preciso ficar atento, pois nem tudo o que é publicado é verdade. Recentemente, dezenas de publicações divulgaram o aumento no número de cirurgias plásticas em adolescentes, citando inclusive, um aumento de 141% em dez anos e creditando esse dado a SBCP. Mas essa informação não é verdadeira.

Não tem como saber como essa informação surgiu, assim como muitos boatos na internet. Alguém publica uma notícia e outros veículos, sem checar a sua veracidade, replicam e assim se difunde uma fake news. Todas as pesquisas referentes a cirurgia plástica no Brasil, realizadas pela SBCP estão disponíveis e acessíveis a toda a população no site www2.cirurgiaplastica.org.br/pesquisas. No período de 2009 e 2020, a SBCP produziu quatro pesquisas, referentes aos anos de 2007/2008, 2014, 2016 e 2018.

O que dizem as pesquisas da SBCP

No primeiro Censo, referente ao período de agosto de 2007 a agosto de 2008, o percentual de cirurgias plásticas realizadas em adolescentes de 12 a 18 anos foi de 8% e a maior parte dos pacientes que realizaram procedimentos estéticos foi entre 19 e 50 anos, totalizando 72%. Nos casos de procedimentos reparadores, não temos a estratificação por idade, o número de procedimentos realizados, entretanto, foi bem menor: 73% procedimentos estéticos e 27% procedimentos reparadores.

Em 2014, o total de cirurgias plásticas realizadas em adolescentes (sem separação entre estética e reparadora) foi de 3% em crianças de até 12 anos e 5,7% em adolescentes de 13 a 18 anos, totalizando 8,7%, ou seja, um ligeiro aumento de 0,7%.

Dois anos depois, em 2016, houve uma queda em relação ao Censo anterior: 1,8% de cirurgias em crianças de até 12 anos e 4,8% em adolescentes de 13 a 18 anos, ou seja, um total de 6,6% e uma queda de 2,1%.

Por fim, no Censo 2018, os números se mantiveram iguais ao censo anterior:  1,8% até 12 anos e 4,8% de 13 a 18 anos e 6,6% no total. Em 2016, houve aumento no número de procedimentos realizados na faixa etária de 19 a 50 anos, já em 2018, o aumento foi entre pacientes de 65 anos ou mais.

Tem alguma dúvida sobre alguma notícia que você viu na mídia sobre cirurgia plástica? Envie para nós pelo e-mail imprensa@cirurgiaplastica.org.br.

Uma das transformações causadas pela pandemia de Covid-19 foi colocar a telemedicina em outro patamar. De um recurso utilizado de maneira extraoficial pelos médicos, seu uso virou uma necessidade quase que da noite para o dia. O estudo “Telemedicina e cirurgia plástica durante a pandemia: como o cirurgião plástico brasileiro utilizou teleconsultas e teleaulas”, cujo autor principal é o Dr. Rodolfo Costa Lobato com apoio da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) e da Regional São Paulo, trouxe dados importantes sobre o tema. Os coautores do estudo são os cirurgiões plásticos Dr. Pedro Coltro, Dr. André de saúde. “Ainda que em caráter Cervantes, Dr. Rafael Denadai eDra. Maíra Scapolan.

Realizada entre 15 de junho a 8 de julho com a participação de mais de 900 associados da SBCP, a pesquisa mostrou que 43% dos cirurgiões plásticos brasileiros participantes iniciaram o uso da telemedicina, que a dificuldade para exame físico foi o maior limitante da consulta e que também foi a principal causa para aqueles que optaram por não realizar atendimentos via telemedicina. Quanto ao ensino online, mais de 90% dos cirurgiões plásticos têm assistido aulas à distância e pelo menos 70% pretende manter essa rotina.

Na opinião dos participantes, as principais ações regulamentadoras do Conselho Federal de Medicina (CFM) devem ser direcionadas para privacidade e segurança do paciente, regulamentação das consultas digitais, responsabilidade legal sobre as condutas e regulamentação do sistema de cobranças.

No Brasil, o uso da telemedicina é regulamentado desde 2002 pelo Conselho Federal de Medicina (CFM) na Resolução nº 1.643. Em razão da pandemia, uma nova legislação ampliou esse uso. Em 19 de março, o CFM encaminhou ofício ao Ministério da Saúde no qual reconhecia a possibilidade e a eticidade da utilização da telemedicina, enquanto durar a pandemia, para fins de teleorientação, telemonitoramento e teleinterconsulta. Um dia depois, o Ministério da Saúde publicou a Portaria nº 467/2020, regulamentando o exercício da telemedicina, em caráter excepcional e temporário, contemplando o atendimento pré-clínico, suporte assistencial, consulta, monitoramento e diagnóstico.

NOVA LEGISLAÇÃO

E, em abril, o presidente da República sancionou a Lei nº 13.989/20 que autorizou, em caráter emergencial, o uso da telemedicina enquanto durar a crise causada pela Covid-19. A lei define a telemedicina como o exercício da medicina mediado por tecnologias para fins de assistência, educação, pesquisa, prevenção de doenças e lesões e promoção de saúde. “Ainda que em caráter excepcional, com a nova Lei podemos hoje utilizar a teleconsulta, que era um grande problema em todas as Resoluções do CFM. Mas há questões éticas necessárias para se cumprir de acordo com o ofício do CFM”, afirma o diretor do Departamento de Defesa Profissional (DEPRO) da SBCP, Dr. Alexandre Kataoka.

Uma delas, explica o diretor, é o médico informar ao paciente que a teleconsulta não substitui a consulta presencial. De acordo com o artigo 4º da Lei. nº 13.989, o médico deve informar ao paciente todas as limitações inerentes ao uso da telemedicina.

“Principalmente para nós, cirurgiões plásticos e outras áreas fins, a teleconsulta tem que ser complementada pelo exame físico. Não existe consulta médica sem o exame físico. Temos que falar que a teleconsulta, nesse primeiro momento, é uma orientação a esse paciente”, ressalta Kataoka

INVESTIR EM UMA PLATAFORMA?

Além disso, investir em uma plataforma de consultas online hoje pode ser uma barreira aos cirurgiões plásticos que estão descapitalizados em razão dos impactos econômicos da pandemia. “Mas temos que ter o máximo de segurança possível. Quer fazer a teleconsulta pelo WhatsApp? Legal, mas tenha um prontuário médico ao lado ou, para o médico que já possui prontuário eletrônico, é só preencher. Ele irá fazer a mesma coisa que faz no consultório, mas usando uma plataforma de teleatendimento. Fora o Zoom, pelos problemas de dados que a plataforma teve recentemente, não vejo problemas de o médico usar o Telegram ou o WhatsApp, por exemplo. Além disso, as pessoas perguntam se precisam gravar as consultas. Não é obrigatório, mas vejo como uma segurança a mais para o médico”, opina Kataoka.

Leia a matéria na íntegra na edição 224 de Plastiko’s – http://www.rspress.com.br/userfiles/projetos/plastikos/224/40/

Diversas matérias têm sido publicadas na mídia, mas nem todas com informações confiáveis. Em muitas dessas publicações, as fontes que falam sobre harmonização facial não são médicos especialistas. Que profissional deve, afinal, realizar uma harmonização facial?

Profissional qualificado

Para responder essa pergunta, primeiro é interessante deixar claro que harmonização facial é um conjunto de procedimentos estéticos na face que inclui vários deles, dependendo da análise do profissional e do objetivo do paciente. Bichectomia, cirurgia de pálpebra ou blefaroplastia, implantes faciais, lifting facial, lifting de sobrancelhas, cirurgia de queixo ou mentoplastia, cirurgia de orelha, cirurgia de nariz ou rinoplastia, lifting de testa, além de aplicação de toxina botulínica e preenchimento com ácido hialurônico são alguns dos procedimentos que podem ser realizados na harmonização facial e todos eles são considerados ato médico, de acordo com a Lei 12842/13, mais conhecida como Lei do Ato Médico e devem, portanto, ser realizados somente por médicos especialistas e habilitados: cirurgião plástico e dermatologista, para alguns procedimentos.

Por que então vários outros profissionais realizam esses procedimentos? Essa é uma boa pergunta, mas que não temos a resposta. Aplicação de toxina botulínica e preenchimento facial, por exemplo, são procedimentos considerados minimamente invasivos, porém, qualquer complicação que haja pode trazer consequências graves para o paciente se não estiver nas mãos de um profissional que está habilitado para lidar com intercorrências: o médico especialista. Então, se invertermos pergunta, por que o paciente deve procurar um cirurgião plástico para realizar uma harmonização facial, teremos a resposta: porque é um profissional que estudou no mínimo 11 anos e está habilitado para realizar qualquer procedimento estético, assim como eventuais complicações que podem ocorrer.

Não existe milagre

Infelizmente na internet existem diversos profissionais médicos não especialistas ou não médicos que querem vender milagres. Recentemente a SBCP lançou a campanha: “Não existe milagre: existe ciência, responsabilidade e especialização” que tem objetivo de alertar as pessoas a não acreditarem em promessas de resultados milagrosas, anunciadas em fotos de antes e depois, já que a maioria delas são manipuladas e porque não é possível garantir resultados em medicina, uma vez que cada organismo responde de uma maneira, não só na cirurgia plástica, como em qualquer especialidade médica. Exatamente por isso, o Conselho Federal de Medicina proíbe que fotos de antes e depois sejam divulgadas.

Dados estatísticos

Não é difícil achar na internet matérias citando dados da SBCP sobre aumento de 255%, 180% e até 400% de harmonização facial de 2019 para 2020, o que é mentira! Como harmonização facial é um conjunto de procedimentos, não existe no Censo da SBCP qualquer menção a harmonização facial. O que temos são dados separados por procedimento. Então, se você ler algum dado estatístico de harmonização facial creditado a SBCP, é um dado falso. Lembrando que todos os dados estatísticos da SBCP estão disponíveis para consulta em nosso site http://www2.cirurgiaplastica.org.br/pesquisas

Não corra riscos

Como dito anteriormente, um cirurgião plástico demora pelo menos 11 anos para obter um título de especialista e poder atuar como cirurgião plástico e isso não é por acaso. Ao abrir mão de consultar um médico especialista habilitado para realizar um procedimento de cirurgia plástica, o paciente está colocando a sua saúde e vida em risco: desde uma intercorrência contornável, passando por necrose de tecidos, deformações ou ainda evoluir para óbito, como temos visto várias notícias recentes na imprensa.

Tem alguma dúvida sobre alguma notícia que você viu na mídia sobre cirurgia plástica? Envie para nós pelo e-mail imprensa@cirurgiaplastica.org.br.

Muitos cirurgiões plásticos, inclusive, foram trabalhar na linha de frente no combate ao corona vírus. Além disso, havia a necessidade de liberação dos leitos nos hospitais, não podendo ser utilizados para outros fins que não por pacientes infectados pelo vírus. Passado esse período, houve uma busca nos consultórios e clínicas, principalmente por procedimentos não cirúrgicos, mas não podemos dizer que houve um aumento generalizado, já que teve uma demanda que ficou reprimida por meses.

Claro que, em um país de dimensões como o Brasil, nem todos os médicos fecharam seus consultórios ou pararam de operar e, nesses casos, podem sim ter registrado um aumento no movimento, porém, esses números não correspondem a realidade do país como um todo.

Em muitas matérias que têm saído na imprensa com essa falsa notícia de aumento de cirurgias plásticas na quarentena, consta números estatísticos atribuídos a SBCP. Não se deixe enganar: a SBCP não possui dados de procedimentos realizados neste ano. O último dado estatístico que temos é referente ao ano de 2018 e está disponível para acesso em nosso site: http://www2.cirurgiaplastica.org.br/pesquisas.

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